주요 내용

2024년 3분기 글로벌 라이브 스트리밍 시장에는 주목할 만한 변화가 있었습니다. 유튜브 라이브가 큰 폭의 시청률 하락을 겪으며 게이밍 부문에서 트위치에 주도권을 내주었고, 킥은 분기별 시청률 상승세를 이어가며 연이은 최고 기록을 달성했습니다. 한국 시장은 그동안의 변동을 마무리하고 안정기에 접어들었습니다.

• 유튜브 게이밍은 전체 시청률의 25%이상이 감소했습니다. 분기 중 다수의 e스포츠 대회가 유튜브에서 진행되었음에도 불구하고, 게이밍 부문은 3분기 내내 부진한 성적을 보였습니다.
• 트위치는 전분기 수준의 전체 시청 시간을 유지했습니다. 게이밍 부문에서 소폭 하락했으나, 주요 경쟁자인 유튜브 게이밍과는 여전히 큰 격차를 유지하고 있습니다.
• 아프리카TV는 국내 최대 라이브 스트리밍 플랫폼으로서의 위상을 한층 강화했습니다. 네이버의 치지직이 성장 정체를 보이고 숲(SOOP)이 의외로 태국 스트리밍 시장의 허브로 자리잡은 가운데, 국내 시청자들은 여전히 아프리카TV를 선호했습니다.
• 밀돔은 3분기 말 서비스를 종료했으며, 종료 직전 최저 시청률을 기록했습니다. 반면 비고 라이브와 트로보 같은 중소 플랫폼들은 전분기 수준의 안정적인 성과를 유지했습니다.
• 럼블은 미국 대선 관련 보도를 통해 급격한 성장세를 보였습니다. 정치 콘텐츠에 강점을 가진 이 플랫폼에게 현재 미국의 뉴스 환경은 성장의 발판이 되고 있습니다.

유튜브 라이브는 2024년 3분기 총 131억 7200만 시청 시간을 기록했으나, 이는 전체 시청률이 13.6% 감소한 수치입니다. 특히 유튜브 게이밍 부문은 2분기 대비 약 25%라는 더 큰 폭의 하락을 보였습니다. 이 기간 동안 다수의 흥미로운 e스포츠 이벤트가 개최되었음에도 불구하고, 유튜브 게이밍의 시청률은 27%나 감소했습니다.

킥은 15.6%의 분기 성장률을 기록하며 다른 중소 플랫폼들과의 격차를 더욱 확대했습니다. 2분기에 기록했던 폭발적인 시청률 상승과는 달리, 3분기에는 보다 안정적인 성장세를 보였습니다. 백만 동시 시청자 기록은 달성하지 못했으나, 7월과 8월 연달아 역대 최고 시청 시간을 경신하며 꾸준한 상승세를 이어갔습니다.

아프리카TV는 한국 최고의 게임 라이브 스트리밍 플랫폼 입지를 확고히 했습니다. 신규 진입자인 네이버의 치지직이 초반의 성공적인 안착 이후 성장세가 둔화된 것과 대조적으로, 아프리카TV는 3분기에만 50%의 시청률 증가를 달성하며 독보적인 성장을 보였습니다.

새로운 플랫폼으로 출발한 숲(SOOP)은 예상치 못한 방향으로 성장했습니다. 태국 스트리머들이 플랫폼의 주도권을 잡으며, 이번 분기 전체 시청률의 대부분이 태국 시청자들에게서 발생했습니다. 한국 시청자들의 기대했던 호응은 얻지 못했지만, 새로운 시장에서 괄목할 만한 시청 시간을 기록했습니다.

2024년 3분기 라이브 스트리밍 업계 전체 시청 시간은 197억 5700만 시간을 기록했습니다. 이 중 유튜브 라이브가 66.7%로 압도적인 점유율을 보였고, 트위치가 25%로 뒤를 이었습니다. 즉, 유튜브 라이브가 업계의 3분의 2를, 트위치가 4분의 1을 차지하며 두 플랫폼이 시장의 대부분을 점유하고 있습니다.

치지직은 라이브 스트리밍 업계의 새로운 주자로 빠르게 성장했습니다. 출시 이후 단기간에 럼블을 비롯한 여러 경쟁 플랫폼들을 추월하며 성공적으로 안착했습니다. 이제 치지직의 당면 과제는 시장 선두주자인 아프리카TV와의 경쟁에서 살아남아 국내 시청자층을 더욱 확대하는 것입니다.

2024년 3분기 유튜브 라이브 시청률 통계

유튜브는 2024년 3분기 동안 전반적으로 시청률이 하락했습니다. 특히 7월과 8월은 각각 40억 시청 시간을 겨우 넘기는 수준으로, 올해 들어 가장 저조한 실적을 보였습니다. 2023년과 비교하면 성장세를 유지하고 있지만, 2024년 내에서는 3분기가 최저점을 기록한 셈입니다.

전 세계적으로 각국의 선거 시즌이 본격화되면서, 유튜브 라이브에서는 뉴스&정치 카테고리가 엔터테인먼트를 제치고 최다 시청 분야로 올라섰습니다. 주요 언론사들이 유튜브 라이브를 통해 무료 방송을 제공하고, 정치인과 정부 기관도 직접 방송을 시작하면서 유튜브가 많은 국가에서 전통 미디어의 강력한 대항마로 부상했습니다.

이러한 흐름은 스포츠 중계에서도 나타나고 있습니다. 브라질의 경우, 축구 전문 채널 CazéTV가 분기 최다 시청 스트리머에 오르며 전통적인 스포츠 중계 미디어와 대등한 경쟁 구도를 형성하고 있습니다.

2024년 3분기 유튜브 게이밍 시청률 통계

유튜브 게이밍의 시청률 하락은 전반적인 유튜브 성과보다 더욱 뚜렷했습니다. 특히 7월과 8월은 이전 분기들과 비교해 크게 부진한 모습을 보였습니다. 그런 가운데 MPL 인도네시아(Mobile Legends Bang Bang Pro League Indonesia)는 분기 최다 시청률을 기록하며 플랫폼의 핵심 콘텐츠로 자리잡았습니다.

3분기의 가장 주목할 만한 성과는 아이쇼스피드의 기록 경신이었습니다. 전 세계를 돌며 진행한 실시간 방송(IRL 스트림) 중 인도네시아 방송에서 104만 3천 명의 동시 시청자를 기록하며, 영어권 단독 스트리머 최초로 100만 동시 시청자 돌파라는 이정표를 세웠습니다.

e스포츠 분야에서는 리그 오브 레전드가 여전히 강세를 보였습니다. LCK(League of Legends Champions Korea) 공식 유튜브 채널이 플랫폼 최상위 인기 채널 중 하나를 차지했고, 가레나 프리 파이어는 베트남에서, 배틀그라운드 모바일은 인도에서 각각 현지 팬들의 높은 호응을 얻었습니다.

하지만 이러한 다양한 글로벌 e스포츠 콘텐츠에도 불구하고, 유튜브 게이밍의 전반적인 시청자 참여도는 2분기의 성과에 미치지 못했습니다.

2024년 3분기 트위치 시청률 통계

트위치는 3분기 내내 안정적인 시청률을 유지했습니다. 특히 인기 커뮤니티 캐스터 이바이와 케드렐의 리그 오브 레전드 e스포츠 중계가 높은 시청률을 기록하며 플랫폼의 성장을 이끌었습니다. 카테고리별로는 일상 대화 중심의 '저스트 채팅'과 'GTA V'가 최상위를 차지했고, 그 뒤를 다양한 e스포츠 타이틀들이 잇고 있습니다.

올해 초 트위치의 한국 시장 철수 이후, 일본이 플랫폼의 주요 아시아 시장으로 자리잡았습니다. 하지만 3분기에는 e스포츠 토너먼트 공동 중계에 참여하는 일본 유명 스트리머들이 감소하면서, 과거와 같은 높은 수준의 e스포츠 콘텐츠 인기를 유지하지는 못했습니다.

트위치는 월별 시청률에서도 안정적인 흐름을 보였습니다. e스포츠 이벤트 효과로 인한 일시적 상승은 있었으나, 유튜브 라이브와 달리 급격한 하락세는 보이지 않았습니다. 유튜브 게이밍과의 격차를 계속 유지하기 위해서는 추가 성장이 필요하지만, 현재로서는 시장 내 강세를 확실히 지키고 있습니다.

2024년 3분기 킥 시청률 통계

킥은 2분기의 폭발적인 성장세에서 한풀 꺾였지만, 여전히 전분기 대비 성장을 이어가며 안정적인 상승곡선을 그렸습니다. 특히 2024년 3분기에는 월간 2억 시청 시간을 연속 두 달 돌파하는 새로운 이정표를 세웠습니다.

킥의 주요 시청자층은 중동·북아프리카(MENA) 지역과 아메리카 대륙에 집중되어 있습니다. 플랫폼 내에서 MENA와 남미 출신 스트리머들의 인기가 전반적으로 높은 가운데, 북미의 대표 스트리머 에이든 로스와 xQc도 여전히 상위권을 유지하고 있습니다. 다만 에이든 로스는 한때 플랫폼 최고의 인기 스트리머였으나, MENA와 남미 지역의 급격한 성장으로 그 위상이 다소 약화되었습니다.

이제 킥은 시청 시간에서 새로운 기준점을 확립했습니다. 분기마다 꾸준한 성장세를 보이며 다른 중소 플랫폼들과의 격차를 벌리고 있는 킥은, 향후 트위치와 유튜브 라이브에 도전장을 내밀 수 있는 유일한 경쟁자로 평가받고 있습니다.

2024년 3분기 아프리카TV 시청률 통계

아프리카TV는 2024년 3분기에 독보적인 성과를 거두며 국내 최고의 라이브 스트리밍 플랫폼 자리를 더욱 공고히 했습니다. 리그 오브 레전드 e스포츠 중계가 높은 시청률을 기록한 것은 물론, 엔터테인먼트와 소셜 미디어 플랫폼으로서의 영향력도 한층 강화되었습니다.

인기 스트리머 구성에는 큰 변화가 없었지만, 플랫폼의 전반적인 시청자층은 크게 확대되었습니다. 특히 트위치의 한국 시장 철수 이후 유입된 신규 이용자들이 트래픽 증가에 크게 기여했으며, 이는 9월 역대 최고 시청률 달성으로 이어졌습니다.

한 달간 1억 4150만 시청 시간이라는 놀라운 기록을 세운 아프리카TV는 2024년 하반기에 대한 시장의 기대감도 한층 높였습니다.

2024년 3분기 니모TV 시청률 통계

니모TV는 여전히 베트남 시청자들이 핵심 이용자층을 이루고 있습니다. 그러나 분기 마지막 달의 시청률 하락으로 이어진 전반적인 하락세는 플랫폼의 고민을 깊게 만들고 있습니다. 특히 2024 리그 오브 레전드 월드 챔피언십에서 베트남 시청자 대부분이 유튜브 라이브로 이동한 것은 니모TV에게 큰 위기 신호로 받아들여지고 있습니다.

2021년 이후 니모TV의 베트남 시장 영향력은 지속적으로 약화되고 있습니다. 유튜브 라이브에서 활동하는 베트남 스트리머들이 급증하면서, 과거 니모TV가 독점하다시피 했던 베트남 시청자들의 상당수가 유튜브 라이브로 플랫폼을 옮긴 것으로 분석됩니다.

2024년 3분기 네이버 치지직 시청률 통계

올해 초 출시된 치지직은 3분기에 시청률이 안정화되었습니다. 플랫폼의 시청률은 전분기와 비교해 시청 시간이 약 5% 감소하는 정도를 유지했습니다.

새로운 플랫폼에 대한 열기가 식으면서 치지직이 인기의 천장에 도달한 것으로 보이지만, 신규 라이브 스트리밍 플랫폼이 한 분기에 1억 7400만 이상의 시청 시간을 기록한 것은 매우 인상적입니다. 치지직은 이미 스트림스 차트가 추적하는 여러 중소형 플랫폼들을 추월했습니다.

지난 분기에는 치지직이 한국의 선도적인 라이브 스트리밍 플랫폼으로서 아프리카TV와 경쟁할 것으로 보였지만, 현재로서는 그럴 가능성은 낮아 보입니다. 그러나 치지직은 여전히 큰 시청자층을 보유한 중요한 라이브 스트리밍 플랫폼으로 자리매김했으며, 아프리카TV는 경쟁자를 예의주시해야 할 것입니다.

두 플랫폼 간의 격차는 보이는 것만큼 크지 않을 수 있습니다.

2024년 3분기 럼블 시청률 통계

럼블은 2024년 3분기 말에 약간의 시청률 하락이 있었지만, 전반적으로 높은 시청률을 기록했습니다. 이 플랫폼은 미국 정치 콘텐츠의 중심지가 되었으며, 현재 진행 중인 미국 대선과 전반적인 뉴스거리들로 인해 시청률이 상승했습니다.

럼블의 가장 인기 있는 채널들은 모두 뉴스 보도나 정치 논평을 다루고 있어, 대선이 달아오르고 탄력을 받으면서 연말까지 높은 시청률을 기록할 것으로 예상됩니다.

2024년 3분기 트로보 시청률 통계

트로보의 시청률은 이번 분기에 약간 하락했지만, 상위 채널들과 카테고리들은 2024년 2분기와 비교해 비교적 큰 변동이 없었습니다. 플랫폼은 올해 들어 계속해서 하락세를 보이고 있으며, 시청률이 계속 떨어지고 있습니다.

트로보는 같은 목표 시청자층을 겨냥하는 킥과 같은 신규 플랫폼들에 자리를 내준 것으로 보입니다. 트로보에 큰 변화가 없는 한, 더 많은 스트리머들이 킥으로 이동하면서 시청률은 계속 하락할 것으로 예상됩니다.

2024년 3분기 비고 라이브 시청률 통계

비고 라이브는 트로보와 비슷한 시청률 하락을 기록했으며, 특히 8월과 9월에 낮은 시청률이 집중되었습니다. 플랫폼의 주요 타깃 시청자층이었던 아메리카 대륙의 시청자들은 라틴 아메리카와 남미 시청자들의 주요 글로벌 플랫폼으로 자리잡은 킥에 다시 한번 빼앗겼습니다.

트로보와 비고 라이브 같은 소규모 플랫폼들은 킥의 급격한 성장과 경쟁할 수 없으며, 2025년을 앞두고 있는 이들 플랫폼의 전망은 밝지 않습니다.

2024년 3분기 아프리카TV의 숲 시청률 통계

한국에서 새롭게 등장한 라이브 스트리밍 플랫폼 중 하나인 숲은 올해 3분기에 첫 전체 분기 시청 시간을 기록했습니다. 이 플랫폼은 아프리카TV가 한국 외 글로벌 시청자층을 겨냥해 출시했지만, 아직까지 한국인들은 숲을 시청하지 않고 있습니다.

플랫폼의 시청률은 압도적으로 태국 시청자들에게서 발생했으며, 소수의 영어 방송도 일부 기여했습니다.

현재 숲의 전체 시청 시간 중 한국 시청률은 1% 미만을 차지합니다. 원래 한국 시청자들과의 연결을 위해 출시된 플랫폼이었지만, 운 좋게도 태국 스트리머들로부터 상당한 시청률을 확보했습니다.

앞으로 플랫폼이 더 넓은 글로벌 시청자층을 확보하려 할지, 아니면 이러한 행운을 받아들이고 태국에 뿌리를 내릴지는 불분명한 상황입니다.

2024년 3분기 밀돔 시청률 통계

밀돔은 2024년 9월 1일 도우위 재팬에 의해 공식적으로 서비스를 종료했습니다. 2019년에 출시된 이 플랫폼은 일본 스트리머들을 통해 어느 정도의 시청자를 확보했지만, 일본 스트리머와 인플루언서의 수에서 트위치나 유튜브 라이브와 경쟁할 수는 없었습니다.

2024년 초부터 지속적으로 하락한 시청률로 인해 플랫폼은 결국 폐쇄되었습니다. 밀돔의 연도별 시청률 추이를 돌아보면, 현재 트로보와 비고 라이브의 상황과 비교하지 않을 수 없습니다.

일본의 이 플랫폼이 다른 대형 라이브 스트리밍 플랫폼들에 의해 대체된 것처럼, 이는 킥의 등장으로 트로보와 비고 라이브가 맞이할 수 있는 미래를 보여주는 것일 수 있습니다.

• 원문: https://streamscharts.com/news/q3-2024-global-live-streaming-landscape

본 콘텐츠는 스트림스 차트(Stremas Charts)에서 2024년 10월 8일에 발행한 "Q3 2024 Global Live Streaming Landscape — AfreecaTV secures local Korean and international markets, Kick continues to rise" 아티클을 번역한 것입니다.

스트림스 차트의 데이터와 리포트가 궁금하시다면 lowell9195@gmail.com로 연락 부탁드립니다. 저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 감사합니다.