[번역] 2023년 글로벌 버츄얼 유튜버 통계 및 데이터
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본 콘텐츠는 '2023년 Streaming Results' 시리즈의 일환으로, 스트림 차트에서는 현재 업계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 커뮤니티 중 하나인 라이브 스트리밍의 브이튜버(Vtuber) 섹션을 살펴봅니다.
브이튜버는 한 해 동안 가장 많은 시청자가 보는 장르 중 하나로, 이 장르에 새로운 브이튜버들이 꾸준히 공급되고 있습니다.
전반적으로 브이튜버 업계는 라이브 스트리밍 분야에서 성장하고 있는 추세입니다. 2022년 한 해 동안 모든 관련 플랫폼에서 브이튜버의 시청 시간은 9억 7,900만 시간을 기록했습니다.
2023년에는 전년도에 비해 생방송 채널 수가 9% 감소했음에도 불구하고, 시청 시간의 증가는 브이튜버의 인기가 날로 높아지고 있음을 보여줍니다.
스트림 차트에서는 올해 가장 인기 있었던 브이튜버 채널의 순위뿐만 아니라, 브이튜버라는 섹션 전체를 폭넓게 살펴볼 것입니다. 가장 성공한 에이전시, 전형적인 브이튜버의 모습 등을 이 콘텐츠에서 모두 다룰 예정입니다.
2023년 최고의 브이튜버 랭킹
이 순위에서는 한 해 동안의 평균 동시 시청자 수에 따라 라이브 스트리밍에서 상위권에 오른 브이튜버를 살펴봤습니다. 공정성을 기하고 지표가 왜곡되지 않도록 하기 위해 1년 동안 시청 시간이 1,000시간 이상인 채널만 분석했습니다.
2023년 라이브 스트리밍 분야에서 전체적으로 가장 인기 있는 브이튜버는 모두 유튜뷰브 출신이며, 모두 일본어를 사용하는 스트리머입니다. 일본은 브이튜버의 본고장이며 라이브 스트리머 커뮤니티에서 가장 인기 있는 지역입니다.
홀로라이브와 계약한 일본 브이튜버 호쇼 마린(宝鐘マリン)은 올해 가장 인기 있는 브이튜버였습니다. 그녀는 1년 동안 스트리밍하는 동안 평균 31.9만 명의 동시 시청자를 확보했으며, 11월에는 개인 최고 최고 시청자 수인 175만 명의 최고 시청자 수를 기록했습니다. 이 개인 최고 시청자 수는 4주년 기념 스트리밍 덕분에 달성한 것입니다.
우사다 페코라(兎田ぺこら)와 미나토 아쿠아(湊あくあ)가 연단에 오른 나머지 두 브이튜버입니다. 페코라는 평균 시청자 수가 약 30.2만 명, 아쿠아는 26.8만 명에 달했습니다. 이 두 브이튜버도 호쇼 마린과 같은 에이전시인 홀로라이브에 소속되어 있습니다. 2023년 상위권에 랭크된 대부분의 브이튜가 홀로라이브 소속입니다. 한 해 동안 이 두 스트리머에게 가장 인기 있었던 방송은 소속사가 개최한 콜라보 이벤트, 기념일 방송, 24시간 특별 마라톤 방송이었습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 일반적으로 VTuber에게 가장 인기 있는 스트림이며, 이는 대부분의 추천 스트리머에게 해당됩니다.
다음은 니지산지의 켄모치 토우야(剣持刀也)로 2023년 가장 인기 있는 남성 브이튜버입니다. 토우야는 2022년부터 각광을 받기 시작했으며, 2023년에도 이러한 성공을 이어갔습니다. 이 순위에서 니지산지 소속의 다른 브이튜버 중 유일한 남성 브이튜버이기도 합니다.
다음은 쿠즈하(葛葉)입니다. 쿠즈하는 업계에서 가장 많은 시청자가 시청하는 브이튜버 중 한 명이지만 가장 열심히 방송하는 브이튜버 중 한 명이기도 합니다. 쿠즈하는 순위권 사용자 중 가장 많은 방송 시간을 기록했으며, 1,000시간 이상의 방송 시간을 기록한 유일한 브이튜버입니다.
사쿠라 미코(さくらみこ), 호시마치 스이세이(星街すいせい), 오오조라 스바루(大空スバル)는 모두 홀로라이브 소속 스트리머이지만, 폼포코(ぽんぽこちゃんねる)는 인기 순위에서 유일하게 소속사가 없는 독립 브이튜버로 높은 순위에 올랐습니다. 이 채널은 주로 유튜브 동영상에 집중하며 순위권 중 가장 낮은 방송 시간을 기록했지만, 방송 시간 대비 높은 시청률을 기록했습니다. 또한, 두 명의 브이튜버(폼포코와 피너츠군)가 함께 활동하며 두 사람을 중심으로 커뮤니티를 구축하여 독립 크리에이터도 V튜버 업계에서 경쟁할 수 있다는 것을 증명했습니다.
마지막으로 가우르 구 마지막으로, hololive-EN 소속 중 유일하게 영어를 사용하는 브이튜버, 가우르 구라(Gawr Gura)입니다. 가우르 구라는 2020년에 데뷔한 최초의 hololive-EN 소속 스트리머 중 한 명입니다. 그 이후로 그녀는유튜브에서 441만 명의 구독자를 확보하고 있으며 정기적으로 높은 시청률을 기록하고 있습니다.
2023년 데뷔한 브이튜버 랭킹
2023년 전체에서 가장 인기 있었던 브이튜버를 정리해보니 친숙한 얼굴과 잘 알려진 커뮤니티 멤버들이 많이 눈에 띄었습니다. 브이튜버를 보다 종합적으로 살펴보고 싶다면 평균 동시 시청자 수 기준으로 2023년에 데뷔한 브이튜버 랭킹을 살펴보세요.
주우후테이 라덴(儒烏風亭)은 2023년 가장 인기 있는 신규 브이튜버로 홀로라이브의 새로운 DEV_IS 지부의 ReGLOSS의 멤버입니다. 그녀는 음악적 재능과 새로운 홀로라이브 DEV_IS 채널의 콘텐츠 제작에 집중하는 브이튜버입니다. ReGLOSS 채널은 hololive의 DEV_IS 브이튜버 1세대이며, 라덴은 이 물결에 또 다른 ReGloss 멤버인 이치조 리리카(一条莉々華)와 함께합니다.
후와모코(FUWAMOCO)는 평균 시청자 수 8천 명을 기록하며 2023년 데뷔 브이튜버 중 두 번째로 높은 인기를 얻었습니다. 홀로라이브 EN 사업부는 2023년에 업계에 새로 진입한 많은 브이튜버가 브이튜빙에서 가장 빠르게 성장하는 크리에이터 중 일부가 되면서 번창하고 성장하고 있습니다. 상위 10위권 데뷔자 중 4명이 홀로라이브 EN 소속이며, 그중에는 코세키 비쥬 (Koseki Bijou), 시오리 노벨라 (Shiori Novella), 네리사 레이븐크로프트 (Nerissa Ravencroft) 등 4명이 포함되어 있습니다.
이 순위에는 영어를 사용하는 브이튜버가 한 명 더 포함되었는데, 바로 트위치 (Twitch)의 헤냐 더 지니어스 (henya the genius)입니다. 헤냐는 업계에서 다른 에이전시보다 소속 브이튜버 수가 훨씬 적지만, 엄선된 에이전시 중 하나인 브이쇼죠(VShojo) 소속입니다. 브이쇼죠는 큰 인기를 누리고 있는 브이튜버 아이언마우스(Ironmouse)가 소속된 에이전시입니다.
영어를 사용하는 브이튜버만 성장한 것이 아니라, 2023년에는 한국어를 사용하는 브이튜버의 인기도 크게 도약했습니다. 올해 최고의 데뷔 스트리머 중 상당수가 한국 스트리머였습니다.
아야츠노 유니는 한 해 동안 평균 시청자 수가 6.08만 명으로 한국인 스트리머 중 가장 인기가 높았습니다. 일반적으로 트위치는 유튜브보다 브이튜버의 시청자 수가 적지만, 한국 트위치 브이튜버들은 한 해 동안 가장 빠르게 성장한 일본 스트리머들과 경쟁할 수 있었습니다.
아이리 칸나와 아라하시 타비를 포함한 세 명의 한국인 스트리머는 모두 같은 에이전시인 스텔라이브와 계약되어 있습니다. 스텔라이브는 2023년 초에 설립된 한국 브이튜버 에이전시로, 빠른 속도로 성장하고 있습니다.
한국의 브이튜버 산업이 빠르게 성장하고 있는 가운데, 브이튜버 문화를 받아들일 다른 지역은 어떤 곳이 있을까요?
2023년 브이튜버 관련 통계
2023년 가장 인기 있었던 개인 채널을 살펴봄으로써, 한 해 동안의 스트리머 커뮤니티의 전체 스트리밍을 보다 폭넓게 살펴볼 수 있습니다. 먼저, 에이전시별 시청 시간 분석입니다.
앞서 살펴본 바와 같이, 브이튜버 업계는 한 해 동안 총 11억 1,800만 시간을 시청했지만, 에이전시마다 총 시청 시간에서 차지하는 비중은 달랐습니다.
이 콘텐츠의 상위 10위권에는 단 한 명만 독립 브이튜버지만, 소속사가 없는 독립 브이튜버가 전체 시청 시간에서 29.4%로 가장 큰 비중을 차지했습니다.
독립 브이튜버는 일반적으로 가장 인기가 많지는 않지만, 전체 브이튜버 채널의 73.9%가 독립적으로 운영되고 있을 정도로 커뮤니티의 대부분을 차지하고 있습니다.
홀로라이브는 올해 가장 많은 시청 시간을 기록한 에이전시로, 총 2억 9,800만 시간을 기록해 업계 전체 시청 시간의 25.8%를 차지했습니다. 홀로라이브의 크리에이터는 일반적으로 인기가 높으며, 최근 영어권 크리에이터 영입과 새로운 ReGLOSS 크리에이터의 등장으로 인해 홀로라이브가 1위로 올라섰습니다.
그 뒤를 이어 니지산지가 총 2억 6,940만 시간의 누적 시청 시간을 기록했습니다. 이 회사는 다른 어떤 소속사보다 홀로라이브에 가장 근접했지만 결국 라이벌을 이기지 못했습니다. 나머지 소속사들은 한 해 동안 총 시청 시간에서 훨씬 적은 비중을 차지했으며, 전체에서 5% 이상의 기여를 한 기획사는 없었습니다.
이세계 아이돌은 KPOP 음악을 만드는 6인조 브이튜버이자 걸그룹입니다. 원래 소속사가 없던 그룹이었지만, 스트리머 매니지먼트 회사인 패러블 엔터테인먼트와 계약하면서 정식 소속사가 되었습니다.
네오 포르테는 일본의 크레이지 라쿤 e스포츠 팀의 CEO와 스트리머인 소라루, 마후후마후, 그리고 가장 잘 알려진 시부야 하루가 설립한 에이전시입니다. 네오 포르테와 774 Inc. 모두 일본 에이전시로, 다른 에이전시보다 시청 시간은 적지만 브이쇼죠, 버추얼 e스포츠 프로젝트, 이세계 아이돌보다 더 많은 크리에이터를 보유하고 있습니다.
이 순위에서 가장 규모가 큰 에이전시로는 니지산지가 홀로라이브의 거의 3배, 네오 포르테의 거의 10배에 달하는 크리에이터를 보유하고 있었습니다. 홀로라이브는 이 목록에서 두 번째로 큰 에이전시였으며, 가장 작은 에이전시로는 6인조 그룹인 이세계 아이돌이 있었습니다.
에이전시별로 업계를 분석하는 대신, 대규모 스트림 차트 데이터베이스에서 모든 브이튜버의 시청률을 직접 비교할 수 있습니다. 당연히 대부분의 브이튜버는 평균 시청자 수가 1~500명 사이로, 2023년 전체 브이튜버의 83.7%를 차지합니다.
나머지 구간은 평균 시청자 수가 증가함에 따라 시청자 수가 감소하며, 2500~5000명 구간이 2.5%로 증가한 것을 제외하면 그 이후에는 계속해서 감소하는 추세입니다.
0.2%의 브이튜버만이 20,000명 이상에 속했으며, 이들은 모두 위의 올해 최고 인기 순위에서 볼 수 있습니다. 2023년 평균 시청자 수가 10,000명 이상인 브이튜버는 업계에서 상위 퍼센트를 차지했습니다.
마지막으로 2023년 평균 브이튜버의 프로필을 살펴봤습니다. 올해의 가장 인기 있는 스트리머는 대부분 유튜브에서 나왔지만, 2023년에는 트위치가 자사 플랫폼에서 가장 많은 수의 브이튜버를 호스트했습니다.
호스팅한 스트리머의 수는 유튜브와 트위치가 거의 비슷했는데, 이는 올해의 가장 인기 있는 브이튜버를 고려할 때 예상치 못한 결과입니다. 브이튜버의 1%만이 킥에서 호스팅했으며, 아프리카TV, 니모TV, 트로보를 합쳐 미미한 수치(0.1%)가 나왔습니다.
2023년에 생방송을 진행한 스트리머 중 압도적인 다수는 여성으로, 올해 브이튜버의 77%가 여성이었습니다. 남성 브이튜버는 전체의 21%에 불과했으며, 성소수자라고 스스로 밝힌 스트리머는 2%에 불과했습니다. 스트림 차트 데이터베이스에 따르면 2023년 전체 브이튜버의 대다수는 남성이었지만, 커뮤니티에서는 그 비율이 역전되었습니다.
한 해 동안 전체 브이튜버 상위 5개 국가를 살펴보면, 2023년 전체 브이튜버의 38.5%가 일본으로 여전히 업계를 주도하고 있습니다. 미국이 8.4%, 태국이 3.2%, 한국이 2.4%, 대만이 1.5%로 그 뒤를 이었습니다.
한국은 전체 브이튜버 수의 2.4%에 불과하지만, 올해 가장 빠르게 성장한 신규 브이튜버를 배출한 국가 중 하나입니다. 한국에서 브이튜버 산업이 성장하고 뿌리를 내리고 있는 만큼, 전체에서 차지하는 한국의 비중은 앞으로도 계속 늘어날 것으로 보입니다.
2023년 브이튜버 뉴스
브이튜버 커뮤니티는 올해의 높은 시청률을 기록한 e스포츠 이벤트를 개최했습니다. 특히 에이펙스 레전드 이벤트와 새로운 발로란트 이벤트 VTuber Most Cooperative Tournament 시리즈를 비롯하여 다양한 협업 토너먼트가 연중 개최되었습니다.
발로란트 이벤트인 VTuber Most Cooperative Tournamen 1라운드에서는 최고 시청자 수가 365만 명이 넘었습니다. 이 이벤트는 2023년 가장 인기 있었던 발로란트 이벤트 상위 10개 중 하나였으며, VCT 2023 게임 체인저 결승전 및 전체 VCT EMEA 리그보다 더 많은 최고 시청자 수를 기록했습니다.
에이펙스 레전드 이벤트는 최고 시청자 수 52만 7천 명을 기록하며 다시 한 번 해당 종목에서 올해 가장 인기 있는 토너먼트 상위 10위 안에 들며 더욱 큰 인기를 끌었습니다. 에이펙스 레전드 이벤트는 에이펙스 레전드 게임 플레이로 가장 잘 알려진 시부야 하루(Shibuya HAL)의 활약으로 더욱 인기를 끌었습니다.
이 두 토너먼트는 모두 일본에서 가장 큰 규모의 e스포츠 종목과 관련이 있습니다. 브이튜빙 업계는 매우 정교하고 최고의 시청률을 창출하는 방법을 잘 알고 있으며, 올해 새롭게 선보인 발로란트 이벤트는 일본에서 발로란트의 인기가 높아지고 있음을 잘 보여줍니다.
브이튜빙은 이전에는 상상할 수 없었던 곳으로 성장하고 확장되고 있으며, 2023년에는 인터넷 브라우저인 오페라 GX가 자체 브이튜버를 발표했습니다. 오페라 GX는 소셜 미디어로 인터넷 문화에서 명성을 얻었습니다. 이 회사의 소셜 미디어 계정은 필터링되지 않은 날것 그대로의 생생한 분위기로 많은 사용자와 소통하고 있습니다.
게임 중심의 웹 브라우저인 이 회사는 디스코드 커뮤니티의 애니메이션 마스코트인 GX 아우라를 출시했습니다. GX 아우라는 팬들에게 빠르게 인기를 얻으며 회사 내에서 그녀의 역할을 확대했습니다. GX 아우라는 현재 최초의 공식 웹브라우저 브이튜버로서 유튜브 구독자 10만 명에 빠르게 다가서고 있습니다.
브이튜빙은 라이브 스트리밍 문화에서 가장 큰 하위 섹션 중 하나입니다. 브이튜빙의 본고장인 일본이 여전히 시청자 수 면에서 가장 크고 강력한 지역 중 하나이지만, 다른 시청자들도 브이튜빙의 영역을 넓혀가고 있습니다.
영어를 사용하는 브이튜버의 인기가 높아지면서, 소속사에서도 영어를 사용하는 크리에이터를 더 많이 배출하기 시작했고, 한국도 빠른 속도로 브이튜버 산업에 진입하고 있습니다.
브이튜버는 이미 다양한 플랫폼에서 올해 가장 많이 시청한 크리에이터 중 하나로 꼽히고 있지만, 이러한 추세가 계속된다면 브이튜버가 라이브 스트리밍 플랫폼, 특히 유튜브 라이브의 시청률을 완전히 장악할 것입니다. 스트림 차트 PRO 사용자는 채널 페이지에서 각 플랫폼의 인기 채널을 직접 분석할 수 있으며, 앞으로 발표될 나머지 2023 스트리밍 결과 기사도 계속 지켜봐 주세요.
본 콘텐츠는 2023년 12월 16일에 발행된 "VTubing in 2023 — top VTubers of the year and an overview of the community"를 번역한 것입니다. 저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.