[번역] StreamsCharts x VSTATS 2024년 2분기 버튜버 보고서: 업계 성장세 지속되며 새로운 강자 등장

라이브 스트리밍 분야에서 버튜버 업계는 꾸준한 성장을 이어가며 전 세계적인 시청자층으로 확대되고 있습니다. 2024년 1분기에 버튜버 업계 전체의 시청 시간은 전 분기 대비 8% 증가했습니다. 2분기는 1분기에 비해 3.2%의 소폭 증가에 그쳤지만, 여전히 성장세를 유지하고 있습니다.

스트림차트(StreamChart)가 버튜버 분석 사이트 브이스탯(VSTATS)와 함께 2024년 2분기 버튜버 업계 라이브 방송 보고서를 발표했습니다. 이 공동 보고서는 총 시청 시간, 인기 버튜버 순위, 주요 사무소 및 브랜드의 영향력 등 다양한 측면을 다루며, 버튜버 업계에 대한 포괄적이고 깊이 있는 분석을 제공합니다.

버튜버들은 지난 몇 년간 꾸준히 시청자 수를 늘려왔으며, 특히 코로나 팬데믹 기간 동안 큰 성장을 이뤘습니다. 코로나 이전에도 버튜버가 존재했지만, 팬데믹 상황이 그들의 라이브 방송을 주류로 끌어올리고 일본 밖에서도 널리 알려지는 계기가 되었습니다.

2024년 2분기 버튜버 업계 라이브 방송은 총 4억 1594만 시청 시간을 기록하며 또 한 번 역대급 성과를 달성했습니다. 이 데이터는 가장 인기 있는 상위 4,000명 버튜버의 시청 시간을 반영합니다. 일부 크리에이터가 제외되었지만, 이 수치는 업계 주요 스트리머들의 시청자 수를 정확히 보여줍니다.

2024년 1분기는 2022년 2분기 이후 가장 큰 시청 시간 증가율을 기록했습니다. 2분기는 이 급격한 성장세에 미치지 못했지만, 전 분기 대비 3.2% 증가한 것은 여전히 괄목할 만한 성과입니다.

버츄얼 유튜버라는 명칭에 유튜브(YouTube)가 기본적으로 포함되어 있지만, 라이브 스트리밍 장르의 성장과 글로벌 시청자층 확대로 많은 버튜버들이 유튜브 이외의 플랫폼으로도 진출하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 유튜브는 여전히 업계에서 지배적인 위치를 차지하며, 총 채널 수와 전체 시청 시간 두 측면에서 모두 중요한 입지를 유지하고 있습니다.

2024년 1분기와 비교해 유튜브의 시장 점유율에 변화가 있었습니다. 유튜브는 총 채널 수의 52.5%를 차지하며 전 분기 대비 0.7% 감소했지만, 총 시청 시간은 63.9%를 차지하며 오히려 3.2% 증가했습니다. 이는 주로 트위치가 버튜버 업계에서 영향력을 잃은 것에 기인합니다. 전 분기 대비 트위치의 업계 전체 시청 시간 비율은 6% 감소했습니다.

이러한 변화는 트위치의 한국 시장 철수와도 연관이 있습니다. 트위치는 올해 1분기에 한국에서 공식적으로 철수했으며, 2분기 보고서는 이후의 업계 현황을 정확히 반영하고 있습니다. 트위치 철수 이전에는 한국의 버튜버 섹터가 해당 플랫폼에서 큰 성장세를 보였으나, 현재 이 스트리머들은 다른 플랫폼으로 이동해야 하는 상황에 직면했습니다.

한국의 자체 라이브 스트리밍 플랫폼들은 2분기에 시청 시간이 대폭 증가했습니다. 아프리카TV는 1분기 대비 시청 시간을 두 배 이상 늘렸고, 치지직도 전 분기 대비 약 1%포인트 증가를 기록했습니다. 이러한 추세는 새롭게 출범한 이들 라이브 스트리밍 플랫폼이 버튜버 업계에서 자리매김하는 데 중요한 발판이 될 것으로 보입니다.

버튜버 업계의 일반적인 특징 중 하나는 대다수의 버튜버는 여성이라는 것입니다. 이는 업계 초창기부터 현재까지 거의 변함없는 추세입니다. 상위 4,000명의 버튜버 중 69.5%가 여성으로, 이는 전 분기 대비 소폭 증가한 수치입니다.

최근 몇 년간 남성 버튜버 커뮤니티도 성장해 왔습니다. 2024년 2분기에는 여성 버튜버 커뮤니티가 성장한 한편, 남성 버튜버 커뮤니티도 성장했습니다. 이 일견 모순되어 보이는 결과는 기업이나 조직의 채널이 전 분기에 비해 0.8% 감소한 것에 따른 것입니다.

즉, 전체 파이에서 기업/조직 채널의 비중이 줄어들면서 상대적으로 개인 버튜버들의 비중이 늘어났고, 이로 인해 남성과 여성 버튜버의 비율이 동시에 증가할 수 있었습니다.

'기타' 카테고리에는 논바이너리 크리에이터(자신을 남성이나 여성으로 정의하지 않는 사람들)나, 남성이 여성 아바타를 사용하고 때로는 보이스 체인저를 사용해 방송하는 이른바 '버미육'이 포함되어 있습니다.

상위 4,000명 버튜버의 국적 분포를 보면, 일본이 약간의 점유율 하락을 보였습니다. 이번 분기 일본 버튜버의 비율은 0.4% 감소했으나, 여전히 업계 크리에이터의 52.2%를 차지하며 다수를 유지하고 있습니다.

미국의 경쟁자로 급부상하던 한국은 이번 분기에 다소 주춤했습니다. 한국은 업계 크리에이터의 3.2%를 차지하고 있지만, 이는 전 분기 대비 1.7% 감소한 수치입니다. 트위치 철수의 영향을 받은 스트리머들이 새로운 플랫폼으로 이동함에 따라 한국의 시장 점유율은 앞으로 다시 증가할 가능성이 있습니다.

이 두 국가를 제외한 미국, 캐나다, 대만, 영국, 호주, 독일은 모두 전 분기 대비 성장을 기록했습니다. 인도네시아는 이번 분기에 눈에 띄는 성장을 보여, 시청 시간이 192% 이상 증가하고 채널 수가 19.6% 증가했습니다.

이는 브이쇼죠(VShojo)의 최신 데뷔 멤버(2024년 4월 21일)인 미치모치비(MichiMochievee)의 영향이 크게 작용한 것으로 보입니다. 그녀의 등장은 인도네시아 버튜버 시청자 수를 크게 늘렸을 뿐만 아니라, 많은 인도네시아인들이 버튜버 업계에 관심을 갖고 참여하게 되는 계기를 마련했습니다.

버튜버 소속 사무소별 점유율을 살펴보면, 브이쇼조는 상대적으로 적은 멤버 수에도 불구하고 업계에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나로 꾸준히 자리매김하고 있습니다. 브이쇼조와 이세계 아이돌은 각각 업계 전체 시청 시간의 3.7%와 3.4%를 차지하며, 두 사무소를 합쳐 단 23개의 채널만으로 업계 최고 수준의 성과를 보여주고 있습니다.

이들 에이전시를 제외하면 개인 버튜버들이 업계에서 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 개인 버튜버들의 시청 시간은 전 분기와 비교해 크게 늘지 않았지만, 스트림차트에 따르면 개인 버튜버의 채널 수가 7.6% 증가한 것으로 나타났습니다.

홀로라이브 프로덕션은 여전히 업계에서 가장 영향력 있는 버튜버 사무소로, 전체 시청 시간의 22.6%를 차지하고 있습니다.

니지산지 프로젝트는 전체 시청 시간의 19.6%를 차지하고 있는데, 이는 2024년 2분기에 196개의 개별 채널을 운영한 데 크게 기인합니다. 이는 두 번째로 많은 채널 수를 가진 홀로라이브의 97개보다 훨씬 많은 수치입니다.

하지만 채널당 평균 시청 시간으로 비교하면, 니지산지는 부이스포!, 브이쇼조, 그리고 한국의 엑셀러즈/스텔라이브보다 낮은 영향력을 보이고 있습니다.

2024년 2분기 가장 많은 시청을 받은 버튜버는 의외로 남성 버튜버인 쿠즈하(Kuzuha Channel)였습니다. 그는 니지산지 소속 다른 스트리머들과 함께 분기 말에 대규모 Grand Theft Auto V 이벤트 방송을 진행했습니다. 이 GTA V 방송들은 특히 많은 시청자를 끌어모았고, 쿠즈하는 총 1030만 시청 시간을 기록하며 8자리 시청 시간을 돌파한 유일한 버튜버가 되었습니다.

전 분기 1위였던 카나에(Kanae Channel)는 이번에 928만 시청 시간으로 3위를 기록했습니다. 카나에는 트위치와 유튜브 라이브 양쪽에서 방송하는 인기 버튜버 중 한 명으로, 같은 니지산지 소속인 쿠즈하와 호로라이브의 최고 인기 크리에이터 다음으로 많은 시청을 받았습니다.

우사다 페코라(Pekora Ch.)는 이번 분기 2위를 차지했으며, 여성 버튜버 중에서는 1위를 기록했습니다. 그녀는 총 968만 시청 시간을 기록했습니다. 페코라는 분기 내내 안정적으로 거의 매일 유튜브 라이브에서 방송을 진행했습니다. 그녀의 높은 시청 시간은 꾸준히 높은 시청자 수를 유지하는 콘텐츠 덕분이며, 특히 '컵헤드'와 '드래곤볼Z 카카로트' 게임 방송이 가장 인기를 끌었습니다.

페코라는 만우절에 자신의 어머니와 함께하는 특별 방송을 진행해 18.1만 명의 시청자를 모았고, 이는 그녀의 방송 중 두 번째로 많은 시청자 수를 기록한 방송이 되었습니다.

이 방송은 최대 시청자 수가 매우 높았지만 방송 시간이 단 50분이어서, 분기 최고 시청 게임 방송 시간의 3분의 1에 그쳤습니다. 그럼에도 이 방송은 최대 동시 시청자 수로 이번 분기 가장 인기 있는 버튜버 라이브 방송이 되었습니다.

아이언마우스(Ironmouse)는 이 리스트에서 유일한 영어권 크리에이터입니다. 푸에르토리코 출신인 그녀는 2024년 2분기에 612만 시청 시간을 기록하며 5위에 올랐습니다. 그녀는 6월 말에 여러 차례 마라톤 방송을 진행했고, 이 45시간짜리 방송들은 자연스럽게 높은 시청 시간을 달성했습니다.

하지만 분기에서 가장 인기 있었던 콘텐츠는 러스트의 트위치 드롭스를 활성화한 플레이였습니다. 드롭스는 스트리머와 게임 개발자가 시청자 수를 늘리는 효과적인 방법이며, 아이언마우스는 이번 분기 동안 드롭스를 활용한 몇 안 되는 버튜버 중 한 명이었습니다.

이들 외에 시청 시간 랭킹에서는 홀로라이브 소속 크리에이터들이 두각을 나타냈습니다. 사쿠라 미코(Miko Ch. 사쿠라 미코), 미나토 아쿠아(Aqua Ch. 미나토 아쿠아), 하쿠이 코요리(Koyori ch. 하쿠이 코요리 - holoX -), 그리고 오오조라 스바루(Subaru Ch. 오오조라 스바루)는 모두 홀로라이브 소속으로, 각각 수백만 시간의 시청 시간을 기록했습니다.

사쿠라 미코는 이 4명 중 가장 인기가 높아 699만 시청 시간을 기록했지만, 방송 시간이 더 길었다면 더 높은 순위에 올랐을 것입니다. 사쿠라 미코는 이 랭킹에서 방송 시간이 가장 짧았으며, 분기 동안 241시간의 방송을 진행했습니다.

한국의 버튜버 고세구(gosegu)는 454만 시간의 시청 시간으로 9위를 차지했습니다. 한국 스트리머가 버튜버 업계에서 이렇게 높은 순위에 오른 것은 드문 일로, 한국 시장의 성장을 보여주고 있습니다.

ISEGYE IDOL(이세계 아이돌) 소속인 그녀는 이 상위 랭킹에 든 유일한 한국 버튜버이자, 아프리카 TV에서 유일하게 순위에 오른 스트리머입니다. 트위치가 한국에서 철수한 후, 이세계 아이돌은 아프리카 TV로 이동했고, 이들의 영향력은 아프리카 TV의 버튜버 섹션 성장의 핵심이 되고 있습니다.

마지막으로, 니지산지의 로렌 이로아스(Lauren Iroas)가 387만 시간의 시청 시간으로 랭킹에 진입했습니다. 그가 이 순위에 오른 것은 주로 호평을 받은 GTA 5(Grand Theft Auto V) 방송 덕분입니다. 이 게임은 스트리머들이 다양한 방식으로 상호작용할 수 있어 매우 인기가 높습니다.

아시아 외 지역에서는 아이언마우스(Ironmouse)가 압도적인 인기를 누리고 있습니다. 푸에르토리코 출신인 그녀는 시청 시간 면에서 일본의 유명 버튜버들과 경쟁할 수 있는 몇 안 되는 비일본인 버튜버 중 한 명으로, 서구 버튜버 업계를 선도하고 있습니다.

아이언마우스 다음으로는 젠트레야(Zentreya)가 274만 시청 시간으로 비아시아권 버튜버 중 두 번째로 많은 시청을 기록했습니다. 아이언마우스와 마찬가지로 젠트레야도 브이쇼조(VShojo) 소속이며, 이 사무소가 서구에서 강력한 존재감을 보여주고 있습니다. 이 두 크리에이터 외에도 헨야더지니어스(henyathegenius)와 미치모치비(MichiMochievee)가 브이쇼조를 대표해 이 랭킹에 이름을 올렸습니다.

미치모치비는 브이쇼조의 2024년 최신이자 유일한 신인으로, 170만 시청 시간을 기록하며 순위에 진입했습니다. 인도네시아 출신인 그녀는 2분기 초부터 성공적으로 데뷔했으며, 데뷔 분기만으로도 이미 세계에서 6번째로 많이 시청된 영어권 버튜버로 자리매김했습니다.

헨야의 경우, 2분기 시청 시간에 가장 큰 영향을 미친 방송은 8.77만 시청 시간을 기록한 1주년 특별 기념 방송이었습니다. 그녀는 총 196만 시청 시간을 기록했습니다.

코세키 비쥬(Koseki Bijou Ch. hololive-EN), 타카나시 키아라(Takanashi Kiara Ch. hololive-EN), 그리고 아이리스(IRyS Ch. hololive-EN)는 모두 홀로라이브 English 소속입니다. 아이리스와 키아라는 다른 스트리머들에 비해 방송 시간이 적음에도 불구하고 높은 순위를 차지했습니다. 둘 다 비교적 짧은 시간 동안 라이브 방송을 하지만, 평균 시청자 수가 높아 9위와 10위에 올랐습니다.

주목할 점은 홀로라이브 English 스트리머들의 국적이 보통 공개되지 않으며, 데이터베이스상에서는 모두 사무소가 위치한 일본으로 표시된다는 것입니다. 비쥬의 몬스터 헌터 방송은 특히 인기가 있었지만, 그녀의 일반적인 콘텐츠와 비교해 특별히 더 인기가 높지는 않았습니다.

애드미럴바루(AdmiralBahroo)는 종종 통계에서 논란의 대상이 되는 버튜버입니다. 일부 버튜버 팬들은 그가 진정한 버튜버가 아니라고 주장하지만, 버츄얼 아바타를 사용하기 때문에 이 카테고리에 포함된다고 볼 수 있습니다. 미국인인 그는 191만 시청 시간을 기록해 많은 미국인 동료들을 제치고 순위권에 진입했습니다.

필리안(Filian)은 Live2D가 아닌 3D 모델을 사용하는 비교적 전통적인 버튜버로, 그녀의 버추얼 모델은 전신의 움직임을 표현할 수 있습니다. 그녀는 160만 시청 시간을 기록해 신더(Sinder)의 152만 시청 시간을 앞섰습니다.

신더는 북미 출신의 독립 버튜버로, 6월 한 달 동안 서바톤(Subathon)을 개최하여 40시간 이상의 연속 방송을 여러 차례 진행했습니다. 이러한 노력으로 그녀는 두 명의 홀로라이브 English 버튜버보다 높은 순위에 올랐습니다.

*역자주: 서바톤(Subathon)이란? 구독이나 후원으로 방송을 무한정 연장 시킬 수 있는 이벤트

평균 시청자 수를 기준으로 하면 더 안정적인 랭킹을 만들 수 있습니다. 시청 시간은 스트리머의 방송 시간에 크게 좌우되지만, 평균 시청자 수는 각 크리에이터의 라이브 방송 동시 시청자 수 평균을 나타내어 더 공정한 비교가 가능합니다.

이 새로운 관점의 랭킹에서는 우사다 페코라가 평균 시청자 수 3.34만 명으로 쿠즈하를 제치고 1위를 차지했습니다. 홀로라이브 소속 크리에이터들은 시청 시간 랭킹에 비해 이 랭킹에서 훨씬 높은 순위에 올랐습니다.

다른 몇몇 홀로라이브 크리에이터들도 이 랭킹에 오를 만한 평균 시청자 수를 기록했지만, 극단적으로 짧은 방송 시간으로 인한 데이터 왜곡을 방지하기 위해 설정한 분기당 50시간 방송 시간 요건을 충족하지 못했습니다.

호쇼 마린, 호시마치 스이세이, 가우르 구라와 같은 홀로라이브 크리에이터들도 분기당 50시간 방송 시간을 달성했다면 이 리스트에서 상위권에 올랐을 것입니다.

이 글에서 아직 언급하지 않은 크리에이터로는 역시 홀로라이브 소속인 아즈키(AZKi Channel)와 이누가미 코로네(Korone Ch. 이누가미 코로네)가 있습니다.

아즈키는 아티스트이자 가수로, 그녀의 음악 방송 덕분에 평균 시청자 수 1.41만 명을 기록했습니다. 최근에는 음악 외에도 게임 방송을 시작했지만, 여전히 음악 방송이 더 많은 시청자를 끌어모으고 있습니다.

이누가미 코로네는 분기 내내 높은 평균 시청자 수를 유지했습니다. 그녀는 다른 경쟁자들에 비해 방송 빈도가 낮았고, 5월에는 일주일 동안 방송을 쉬기도 했습니다. 그녀의 평균 시청자 수가 가장 높았던 콘텐츠는 다른 버튜버들과의 협동 방송과 호로라이브 데뷔 5주년 기념 방송이었습니다.

스트림 차트는 기존 업계 리더들뿐만 아니라 Followers Gain(채널 구독자·팔로워 증가 수) 지표를 통해 급성장하는 크리에이터들도 조명합니다.

이 분야에서 가장 눈에 띄는 인물은 일본의 독립 버튜버 카와사키 미도리(Kawasaki Sui ch.)입니다. 오랜 경력을 가진 그녀는 특히 5월 방송의 큰 인기로 37만 명의 새 구독자를 확보했지만, 평균 시청자 수는 다른 상위 스트리머들에 비해 낮았습니다.

그 뒤를 이어 홀로라이브 English의 새 멤버 3명이 순위에 올랐습니다: 엘리자베스 로즈 블러드플레임, 라오라 판테라, 세실리아 이머그린입니다.

이들은 6월 23일 동시 데뷔 후 일주일 만에 수십만 구독자를 모았습니다. 특히 라오라의 데뷔 방송은 동시 시청자 수 10만 9천 명을 기록했고, 엘리자베스도 10만 명 이상을 달성했습니다.

다음으로 긴기쓰네 게헤나(AKA Virtual 소속)가 순위에 올랐으며, 같은 소속사의 해리스 케인을 크게 앞섰습니다. AKA Virtual은 인도네시아에서 급부상 중인 사무소로, 현지 상위권 버튜버들의 대부분이 소속되어 있습니다. 이 사무소의 스트리머들은 연초부터 시청자 수와 구독자 수가 꾸준히 증가하고 있습니다.

지지 무린(홀로라이브 EN)과 호시마치 스이세이가 그 뒤를 이었습니다. 지지는 앞서 언급한 홀로라이브 EN 멤버들과 함께 데뷔했지만, 22.4만 구독자로 다소 뒤처졌습니다. 반면 스이세이는 오랜 기간 톱 스트리머로 활약해왔습니다. 3월 발표한 신곡이 유튜브에서 6,700만 회 이상 재생되며, 분기 동안 20만 명의 새 구독자를 확보했습니다.

마지막으로 룬룬(니지산지)과 센도 유히(부이스포!)가 순위에 올랐습니다. 유우히는 데뷔 후 리그 오브 레전드 대회 동시 시청 등으로 많은 시청자를 모았고, 그녀의 캐릭터는 오오조라 스바루의 디자이너, 시구레 우이가 맡았습니다.

룬룬은 니지산지의 마스코트로 6월 22일 데뷔해, 6월 말까지 평균 1.2만 명 이상의 시청자를 기록하며 신인으로서 놀라운 성과를 보여주고 있습니다.

• 원문: https://note.com/vstats/n/n6358260dfa9e

본 콘텐츠는 스트림차트와 브이스탯이 2024년 7월 31일 공동으로 발표한 "StreamsCharts x VSTATS 2024年第2四半期 Vtuberレポート - 業界は引き続き成長し、新たなリーダーも登場"를 번역한 것입니다.

저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.