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[번역] StreamsCharts x VSTATS 2024년 3분기 버튜버 보고서: 전체 시청 시간 6분기 만에 감소

Lowell Kyung

2024년 10월 28일 • 12 min read

StreamsCharts x VSTATS 2024년 3분기 버튜버 보고서 <출처: StreamsCharts x VSTATS>

분기별 추이

2024년 3분기, 활동 중인 버튜버 채널 수가 1년 반 만에 처음으로 5000개 아래로 떨어졌습니다. 버튜버 업계의 총 시청 시간(Hours Watched, HW)도 6분기 연속 성장세를 마감하고 처음으로 하락세로 돌아섰는데, 3분기 총 시청 시간은 약 4억 3300만 시간을 기록하며 전 분기 대비 1.5% 감소했습니다.

하지만 이러한 감소세가 특별히 우려할 만한 수준은 아닌 것으로 보입니다. 버튜버들의 주요 활동 무대인 유튜브가 2분기에 시청 시간, 평균 및 최고 동시 시청자 수, 활성 채널 수 등 모든 지표에서 역대 최고 기록을 세웠던 터라, 3분기 들어 유튜브 전반의 성과가 다소 주춤한 것이 버튜버 업계에도 자연스럽게 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

버튜버의 플랫폼 분포

플랫폼별 성과를 살펴보면, 유튜브에서의 버튜버 총 시청 시간(HW)은 전 분기 대비 0.2% 소폭 감소했고, 트위치는 2.4% 하락했습니다. 특히 유튜브는 전체적인 시청 시간을 거의 그대로 유지하며 안정적인 모습을 보였습니다.

한편 주목할 만한 성과를 보인 곳은 한국의 스트리밍 플랫폼 '치지직(CHZZK)'입니다. 치지직은 유일하게 버튜버 시청 시간이 증가했을 뿐만 아니라, 같은 한국 플랫폼인 아프리카TV의 성과를 뛰어넘었습니다. 특히 3분기 치지직의 '최다 시청 스트리머' 톱 10에 버튜버 3명이 이름을 올리며 의미 있는 성과를 거뒀습니다.

버튜버의 성별 및 국적별 분포

버튜버 업계의 성별 및 인구 분포는 전 분기와 거의 변화가 없습니다. 여성 스트리머가 전체의 70% 이상을 차지하고 있으며, 이 비율은 여전히 안정적으로 유지되고 있습니다.

일본 출신 버튜버들이 압도적 다수를 차지하고 있어 일본어 방송이 전체 시청 시간(HW)의 69.4%에 달합니다. 채널 수로는 미국이 2위를 기록하고 있지만, 점유율은 일본의 절반 수준에 그치며 시청자 수는 일본의 6분의 1에 불과합니다. 각 언어권별 채널 수는 전 분기 대비 소폭 감소했으나, 전체 언어 분포에 미치는 영향은 미미한 수준입니다.

버튜버의 소속별 점유율

2024년 3분기에는 개인・무소속 버튜버들이 전체 시청 시간(HW)의 3분의 1 이상을 차지했으나, 점유율은 전 분기보다 4.6% 하락했습니다.

주요 버튜버 소속사로는 여전히 홀로라이브 프로덕션, 니지산지 프로젝트, 브이쇼조가 손꼽히며, 이들 세 소속사의 스트리머들이 전체 시청 시간의 48.1%를 점유하고 있습니다. 최근 3개월간 홀로라이브 소속 스트리머들의 총 시청 시간은 8.8%, 니지산지는 1.9% 증가했습니다.

한편 브이쇼조는 시청 시간이 10.5%나 급증했는데, 이는 특히 9월에 아이언마우스가 진행한 성공적인 서바톤의 영향이 컸습니다. 아이언마우스는 이를 통해 구독자 수 신기록도 달성했습니다.

한국의 액셀러즈(스텔라이브)와 일본의 네오포르테도 큰 성장세를 보여 시청 시간이 각각 14.5%와 15.5% 증가했습니다. 이로써 액셀러스는 치지직에서 가장 인기 있는 버튜버 소속사로 자리매김했습니다.

네오포르테의 약진에는 대표 시부야 하루(ShibuyaHAL)의 활약이 주효했는데, 특히 3분기에 개최한 "제6회 버튜버 최강 결정전 에이펙스 레전드 대회"가 큰 호응을 얻었습니다.

반면 아프리카TV를 기반으로 하는 이세계 아이돌은 가장 큰 폭의 하락세를 보였습니다. 전 분기 대비 시청 시간이 37%나 감소했는데, 이는 전반적인 방송 시간 감소와 LCK 경기 동시 시청 감소 등이 원인으로 분석됩니다.

버튜버 시청 시간 랭킹

2024년 3분기 최고의 성장세를 보인 것은 푸에르토리코 출신의 영어권 트위치 스트리머 아이언마우스입니다. 채널 활동량이 전 분기 대비 48.5%나 증가하며 종합 랭킹 3위까지 올라섰습니다.

일본 버튜버 중에서는 사쿠라 미코와 오오조라 스바루가 돋보이는 성과를 거뒀습니다. 미코는 시청 시간이 12.4%, 스바루는 22% 증가했습니다. 미코는 3분기에 신보 발매와 첫 단독 콘서트 개최를 발표해 팬들의 뜨거운 호응을 얻었고, 스바루는 9월 다른 홀로라이브 멤버들과 함께한 "홀로라이브 GTA" 합동 방송이 큰 인기를 끌었습니다.

우사다 페코라는 시청 시간이 전 분기 대비 28% 감소하며 순위가 2위에서 5위로 하락했습니다. 이는 방송 콘텐츠 변경과 게임 선정의 아쉬움이 영향을 미친 것으로 보입니다. 예컨대 "흑신화：오공" 방송에 상당 시간을 투자했으나 시청자 수가 저조했던 반면, 2분기에 플레이했던 "몬스터헌터 월드"는 평균 시청자 수가 다른 방송의 두 배에 달했습니다.

니지산지 소속의 카나에와 하쿠이 코요리 역시 2024년 3분기에 시청 시간이 감소했습니다. 특별히 주목할 만한 점은 미나토 아쿠아의 경우인데, 단 2개월간의 방송 시간만으로도 상위권에 올랐습니다. 아쿠아는 8월 말 홀로라이브 졸업을 선언하며 은퇴를 발표했습니다. 아쿠아의 마지막 방송은 동시 접속자 수 73만 5,000명(VSTATS 집계 기준 749,854명)을 기록하며 버튜버 역사에 새로운 이정표를 세웠습니다.

버튜버 시청 시간 랭킹 (영어권)

영어권 버튜버 랭킹에서는 아이언마우스가 부동의 1위 자리를 지키고 있으며, 당분간 이 위치는 견고할 것으로 보입니다. 최대 라이벌로 꼽히는 미국 출신의 애드미럴바루는 독립 버튜버로 활동하며 3분기에 270만 시간의 시청 시간을 기록했는데, 이는 전 분기보다 40% 증가한 수치입니다.

방송 횟수와 시간을 크게 늘린 것이 주효했으며, "원스 휴먼", "세븐 데이즈 투 다이", "더 퍼스트 디센던트" 등 다양한 게임 콘텐츠로 시청자들의 호응을 얻었습니다.

홀로라이브 잉글리시의 약진도 두드러집니다. 3분기 영어권 톱 10에 소속 버튜버 6명이 이름을 올렸는데, 특히 세실리아 이머그린, 라오라 팬테라, 기기 무린 등 신인들의 성장이 눈에 띕니다. 이들은 데뷔 몇 달 만에 영어권 상위권에 진입하는 놀라운 성과를 보여주고 있습니다.

버튜버 평균 시청자 수 랭킹

평균 시청자 수(Average Viewers)는 스트리머의 실제 인기도를 가장 정확하게 보여주는 지표입니다. 시청 시간(Hours Watched)은 방송 시간을 늘리면 자연히 증가하고, 최대 시청자 수(Peak Viewers)는 특정 방송의 성공에 좌우되기 때문입니다.

2024년 3분기에는 홀로라이브 소속의 사쿠라 미코와 미나토 아쿠아가 각각 채널 신기록을 세우는 인기 이벤트를 개최하며 1, 2위를 차지했습니다. 이들은 전 분기 선두를 달리던 우사다 페코라와 쿠즈하의 자리를 차지하며 순위 변동을 이끌었습니다.

톱 5에는 오오조라 스바루도 이름을 올렸는데, 7월부터 9월까지 평균 시청자 수가 24% 증가하는 성장세를 보였습니다.

새로운 얼굴로는 호시마치 스이세이가 눈에 띕니다. 스이세이는 이전까지 방송 시간이 50시간 미만이어서 순위 집계 대상에서 제외됐었지만(호쇼 마린과 마찬가지로), 이번에 처음으로 기준을 충족했습니다. 잦은 방송은 하지 않았지만 7일간의 GTA V 협력 마라톤에 적극 참여해 평균 시청자 17,800명이라는 인상적인 기록을 남겼습니다.

버튜버 팔로워 수 증가 랭킹

카와사키 미도리가 또다시 가장 빠른 성장세를 보인 버튜버로 기록됐습니다. 2024년 3분기 새로운 팔로워 37만 5000명을 확보하며 총 팔로워 100만 명을 돌파했는데, 특히 일본 동화를 주제로 한 24시간 낭독 방송이 큰 반향을 일으켰습니다.

1위 자리는 그대로였지만 그 외 순위에서는 큰 변화가 있었습니다. 2분기에 톱 10에 들었던 영어권 홀로라이브 소속 스트리머 4명이 모두 순위권에서 밀려났고, 대신 룬룬과 주우풍정 라덴 같은 신예들이 각각 26만 명 이상의 신규 팔로워를 확보하며 새롭게 진입했습니다.

룬룬은 6월 데뷔 당시의 인기를 꾸준히 이어가고 있고, 라덴은 1주년을 맞아 다시금 주목받았습니다. 특히 라덴은 쇼트 영상으로 큰 히트를 치면서 7월 이후 3개월 만에 채널 총 조회수를 두 배로 끌어올렸습니다.

특히 주목할 만한 점은 처음으로 일본 외 국가 출신 버튜버들이 톱 10에 진입했다는 것입니다. 스웨덴의 일레인 셀레스티아는 GTA V 롤플레잉 콘텐츠로 20만 명 이상의 신규 팔로워를 모았고, 브라질의 문도 토라조 조벰은 마인크래프트 방송으로 26만 명에 육박하는 팔로워를 확보했습니다.

원문: https://note.com/vstats/n/nd888a5d6f41e

본 콘텐츠는 2024년 10월 25일에 발행된 "StreamsCharts x VSTATS 2024年第3四半期 Vtuberレポート - 全体視聴時間が6四半期ぶりに減少"를 번역한 것입니다.

저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.